影院是什么？在很多人眼里，可能就是看电影的地方。其实，现在的电影院已不仅仅是观影场所，不少影院探索转型，纷纷增设文创展厅、主题打卡区、轻食咖啡、XR沉浸式体验空间等，盘活空间资源，告别单一放映厅模式，延长电影全产业链。
2026年美加墨世界杯期间，全国已有1200余家影院拿到官方赛事直播授权，覆盖150多座城市。往常清晨门可罗雀的影厅，在世界杯期间坐满了赶早场看球的球迷。影院承接体育赛事直播，是国内影院功能升级的一个缩影。
常态化的业态拓展，带给影院更多“打开方式”。近日，国家电影局与市场监管总局联合印发的《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》提出，鼓励电影院结合自身条件和市场需求，对现有空间进行功能再造和场景升级，布置具有艺术感、话题性的建筑空间，提升电影院美学品质，打造地标式视觉符号。晨间场主打老年公益观影、亲子动画连映，午间场对接企业商务路演、小型文化沙龙，深夜场推出小众艺术片联映、主题影迷展……影院正成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。
与此同时，影院还逐渐成为重要的科普教育阵地。例如，一些红色主题影厅推出“观影+党课”的定制化服务，成为开展红色教育的新阵地。影院的大银幕与沉浸式环境，让内容传播更具感染力，也拓宽了公共文化服务的线下供给渠道。一些影院还举行亲子科普活动，充分利用影院现有的银幕放映、声音特效等硬件优势，将深奥的科学知识打造成极具视觉冲击力的沉浸式观影体验，让“听课”变为“入戏”，为全民科学素养提升厚植土壤。影院科普工作模式值得进一步探索和丰富。
影院的社交价值也在持续放大。有的影院把IP实景打卡、衍生品消费和观影体验做了深度融合，散场后直接连通IP周边售卖区，不少年轻观众会专门为了主题场景到店打卡。通过利用大堂、走廊、闲置影厅等空间，引入电影主题文创集市、艺术展览、IP快闪店、休闲书吧等业态，能够打造“电影+社交”“电影+艺术”“电影+生活”的超级文化空间。
在影院数量激增、市场竞争日趋激烈的今天，个性化经营已成为影院未来发展的核心趋势。比如，上海华夏古美影剧院走体育特色路线，常态化承接各类体育赛事直播；青岛艾尚乐汀艺术影城用“美术馆策展”的审美格调与定制服务，重塑大众对电影院的想象；首都电影院重启有着上百年历史渊源的“新新剧场”品牌，在影厅内融入真人演艺内容，将放映空间改造为小型剧场，传承老戏院文化根脉。还有不少影院尝试配合新片上线主题展陈，让原本单一的视觉观影体验，升级为更有层次的沉浸式文化感受。
朋友聚会、逛主题展、参与线下分享活动，对于今天的观众而言，影院正成为一个可以反复消费的空间。影院与观众的联结，也从“一场电影一次消费”的单次关联，变成了更具黏性的长期互动。未来，影院将成为城市文化生活中更具分量的公共载体，为城市释放文化活力、扩容文化消费注入持久动力。
（作者：杨硕，系中央戏剧学院导演系教授）
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